關於部落格
  • 1586

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    追蹤人氣

打造年輕品牌形象國泰世華銀行邀五月天代言

廣告Adm雜誌   / 文/陳瑩真.圖片提供/國泰世華銀行

卡友專屬演唱會10月熱力開唱
國泰世華銀行於9月召開記者會,宣布廣受兩岸三地年輕人喜愛的流行音樂樂團五月天為代言人,並於10月23日於中山足球場舉行國泰世華銀行卡友專屬的五月天「Enrich Your Life」演唱會,門票以信用卡紅利績點兌換。除演唱會,接下來的一年,五月天將會多方配合代言活動,與國泰世華銀行形象緊密結合。 其實這個構想是自今年5、6月萌芽,廣告代理商為BBDO黃禾。BBDO黃禾總經理黃逸甫表示,當初找五月天代言,就是因為其形象是「實力的」、「追逐夢想的」、「富DIY精神」,可說與國泰世華銀行的形象不謀而合。另外,就國泰世華銀行的卡友結構分析,年齡層是稍微偏高的,所以希望能藉由此次的代言活動,能夠讓卡友結構更加年輕化,尤其是20至35歲的族群。 根據國泰世華銀行日前針對台灣20至35歲陽光世代的一項調查,70%的受訪者認為所謂成功的定義是「作我自己,實踐自我人生希望」,13%希望「創業並有比爾蓋茲的財富」;對於未來,60%保持樂觀態度,用力活在當下,盡情享樂體驗生活,對於個人認定的價值與目標會勇往直前。國泰世華銀行特別以年輕化的新氣象出發,首次採用代言人制度,邀請廣受此族群推崇的「五月天」團體成為未來一年度之代言人,期以他們的活力形象,帶領青年大眾豐富人生舞動青春,成就自我希望。 此次代言活動,除了推出國泰世華銀行顧客專屬之Enrich Your Life演唱會,五月天並拍攝電視廣告、及同時推出「幸運5筆──五月天系列商品」活動,以求貼近年輕世代的生活型態。首波五月天演唱會預告電視廣告於9月13日登場,全長15秒,另輔以手機簡訊,告知五月天主唱的Enrich Your Life演唱會訊息。 目前五月天正著手創作「Enrich Your Life」主題曲,未來將會於廣告中播放。黃逸甫表示,五月天的代言,是希望能傳達有效使用金融商品,年輕朋友也能一圓夢想,逐夢踏實。年底並有一連串的公益「大樹計畫」,由國泰世華銀行文化基金會捐款資助偏遠地區學童,屆時五月天也會參與活動。黃逸甫表示,本次演唱會的相關媒體費用已達新台幣上億元,全力宣傳,雖然期間五月天因將於10月發片,行程較難安排,但幸好有滾石唱片的高度配合,順利舉辦各式活動。 國泰世華銀行於去年10月27日合併完成,總資產自92年年底的新台幣8589億元躍升為現在的9418億元,目前全省共有108家分行,擁有550萬的客戶規模,信用卡流通卡數逾320萬張,為國內第3大發卡銀行,未來將朝10%市占率目標邁進。 本文章由「滾石文化股份有限公司」授權刊登,更多內容請見本期廣告雜誌

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態